Primeiramente, se faz necessário diferenciar marketing eleitoral de marketing político. Esse visa analisar dados para entender os anseios e necessidades do eleitorado. O foco é no político, criando uma imagem que poderá ser usada em futuras eleições.
Já o marketing eleitoral são ações programadas, que tem data de início e fim, porque é voltado ao pleito. Noutras palavras, o marketing eleitoral é voltado apenas às eleições, enquanto o marketing político é a criação de uma boa imagem do político, ocorrendo antes da eleição.
A pergunta central é: marketing eleitoral vence campanha? Não, não vence. Assim como um soldado romano não precisava estar segurando uma glaudius, nem trajado com seu galeus e loriga para vencer uma luta, mas, mesmo assim, nenhum deles era tão tolo de ir a guerra sem essas armas e armaduras.
Marketing Eleitoral não vence campanha, mas sem esse precioso serviço o candidato ou a candidata é como um soldado nu e desarmado no meio de uma multidão de 10.000 guerreiros em batalha.
Um bom marketing faz toda diferença. E trago aqui alguns pontos cruciais:
Segmentação do público
Quem quer agradar a todos não agrada ninguém. Uma mínima segmentação do perfil de eleitor que mais se identifica com suas propostas é essencial.
Pesquisas eleitorais
O marketing eleitoral também trabalha com a aplicação de pesquisas. Dados demográficos, socioeconômicos e hábitos de comportamento, por exemplo, podem ser insights valiosos para abastecer o seu banco de dados.
Presença online
Seu potencial eleitor está na internet, portanto, é indispensável que você esteja nas redes sociais certas para interagir e tirar dúvidas.
Comunicação personalizada
Faça uma comunicação própria para o seu eleitorado, largue mão de portagens genéricas, sem finalidade.
Invista em marketing, se pretende se candidatar nas próximas eleições. Agora você já deve investir em marketing político e nas eleições, deve investir em marketing eleitoral.
Marketing é assim: investindo, você pode ganhar ou perder; sem investir, você certamente perderá.
Acácio Souto é advogado, especialista em Direito Eleitoral, escritor e mestrando em ciências políticas pela Universidad Europea del Atlantico, na Espanha. É também membro da Comissão de Direito Eleitoral da OAB/SE.